期刊介绍
期刊导读
- 05/04香港医管局举行研讨大会 国家卫健委主任冀香港
- 05/04为了演好汉武帝这个角色,陈宝国研究人物历史
- 05/04研究显示:与父母关系紧张的人到了中年,绝大
- 05/04孩子不睡午觉会笨吗科学研究给你答案,宝妈一
- 05/03巴西驻华大使接受《环球时报》专访:中国搞的
网络生态中新社会阶层意见领袖的行为研究
一、问题的提出
目前,新社会阶层在中国社会环境中的地位日益得到重视。参照2015年颁布的《中国共产党统一战线工作条例 (试行) 》的内容,新社会阶层主要包括私营企业和外资企业的管理人员和技术人员、社会组织从业人员、自由职业人员、新媒体从业人员这四大群体。①张勇,涂承胜:《新的社会阶层网络参政平台建设研究》,《河北省社会主义学院学报》2016年第2期。在当前的社会生活中,这些群体占据着具有较高声望的职业位置,而且对社会舆论的引导也有着重要的作用,可以说,这些群体的社会角色日益重要,于当前中国社会的运行有着重要的意义。
在新社会阶层的生活中,“网络”是不可分割的关键词,阶层属下的各个群体的学习、工作、生活时时刻刻离不开网络,他们既要依靠网络平台获取包括信息在内的各种他们想要获取的资源,又要依靠网络渠道将自身的价值理念、言行举止传递出去,从而实现与其他阶层群体在网络生态中的互动。为此,网络是新社会阶层参与社会活动、进行自我表达的核心平台。与此同时,新社会阶层对各类社会事务有着较高的关注热情,这些新社会阶层属下的群体大多有着良好的教育背景以及较高的综合文化素质,对社会事务表现出广泛的兴趣,密切关注社会事务俨然成为他们的一种生活方式。他们通过网络平台不断地参与到各项社会事务相关的议题中,并且很多个体承担着“意见领袖”的角色。这些“意见领袖”在网络平台上有着比较特殊的作用,他们既能引导网络舆论的走向,又能对大量传递的信息进行有效整合。②焦健:《我国网络政治参与中网民结构和阶层分化问题研究——基于第31次中国互联网络发展状况调查统计报告的分析》,《大庆师范学院学报》2013年第5期。以舆论传播非常迅速的微博平台为例,在2017年受到广泛关注的“辱母杀人案”“《人民的名义》火爆全屏”“保姆纵火案”等社会事件都在该平台进行了广泛的传播,并且产生了大量的论点。在这些几乎全民参与的讨论中,新社会阶层扮演了重要角色,而该阶层“意见领袖”的言论和观点更是被大量地转发、评论并成为传播与讨论的重点,这些言论和观点往往具有很大的影响力和很强的向心力,不仅对参与讨论的民众的意见和想法产生影响,也会对事件的发展以及当事人的态度和行为发生着重要的影响。可见,“意见领袖”对于推进网络沟通的有效性,尤其是关于社会公共事务的沟通有效性起着重要的作用。为此,对网络生态中新社会阶层属下的“意见领袖”的行为进行研究,明确其所带来的积极效应,同时了解角色和行为存在的缺陷问题进而找出相应的对策,对于规范管理、强化这些“意见领袖”的积极作用、限制其负面影响具有重要的意义。
二、网络生态中新社会阶层“意见领袖”的角色与行为
随着社会经济环境的变化,社会事务的复杂化、多样化趋势加强,为此,社会事务的议题也呈现出多样化的特点。网络平台依靠自身强大的功能在对议题进行整合加工之后以不同的形式呈现出来,而熟悉网络生态的新社会阶层能够迅速地把握这些议题,为他们广泛参与其中奠定了客观基础和优势。为此,新社会阶层属下的“意见领袖”的行为也主要涉及与社会事件相关的议题设置并参与其中。*蔡骐,曹慧丹:《社会变迁中的传播赋权——网络意见领袖崛起原因探析》,《武汉科技大学学报》2015年第2期。
(一)参与议题与表达意见
在网络平台参与议题并且表达意见是新社会阶层属下的网络“意见领袖”对相关议题作出的最直接的回应。作为参与者,“意见领袖”必然会与其他社会阶层的“意见领袖”或者其他类型的个体与群体产生联系,这就意味着新社会阶层属下的 “意见领袖”必然会面临较大的博弈挑战,会在与其他参与主体在讨论的过程中出现意见冲突甚至严重分歧的情况,从而增加了实现议题利己的难度。为此,新社会阶层下属个体在参与议题讨论的过程中,往往会与自身的社会地位、利益结构相联系起来。他们为了使议题影响朝着有利自己的方向发展,往往会利用各种方式成为“意见领袖”,占据信息交流的上层位置,使得表达更为有力、有利。以××海底捞食品安全事件为例。该事件被曝光出来之后,引发了对于该餐饮品牌以及食品安全的大规模讨论。相关的研究信息显示,在该事件的网络讨论中,新闻媒体人是参与的主力,他们从专业知识、品牌发展、社会道德等方方面面展开了分析和评论,充分表达了自身的意见。新闻媒体人作为新社会阶层的重要构成部分,从他们的价值观、知识体系出发对相应的社会事件提出看法,在一定程度上代表了新社会阶层的价值判断与诉求,而有吸引力的意见表达能够使其意见得到更多的关注,这对提升阶层的社会话语权也有着积极的意义。
文章来源:《心理与行为研究》 网址: http://www.xlyxwyj.cn/qikandaodu/2021/0504/381.html